El sector publicitario cierra 2009 con una caída mundial del 10,2%, según las últimas estimaciones de Zenith Optimedia. Una vez más, el sector lleva al extremo la tendencia de la economía general que, según datos de la OCDE, acaba el ejercicio con un descenso del 1,7%. En España, la situación es aún peor y, si el PIB cae alrededor del 3,5%, la inversión en el sector publicitario lo hace un 24,8%, según estimaciones de Arce Media. No obstante, 2010 se presenta como un año de lenta recuperación en el que el mercado publicitario mundial puede crecer cerca del 1%. El sector español deberá esperar algo más para ver cifras positivas, ya que pronostican que este año la inversión puede bajar un 2,7% (ver noticia en  Commo).